Este documento recoge las guías generales para el uso de los elementos visuales que
constituyen la marca Antillean Adventist University y que permiten proyectarla de forma
consistente y adecuada, tanto hacia el interior como hacia el exterior de la
organización.
Todo empleado, suplidor o persona autorizada por Antillean Adventist University para
hacer uso de los elementos de marca, deberá regirse estrictamente por esta guía.
Adherirse a los lineamientos contenidos en esta guía, no solo permitirá una proyección
homogénea de la marca Antillean University, sino que también preserva los elementos
diferenciadores de nuestra identidad e imagen institucional.
Lorell Varela Directora de Mercadeo Estratégico y Comunicaciones
Glosario
Marca
Conjunto de conceptos, valores, objetivos, símbolos, mensajes y acciones que
distinguen a un producto, servicio, organización, persona o causa.
Identidad visual
Colección de diversos componentes visuales y sus reglas de aplicación, los
cuales definen la imagen de una empresa.
Identificador de marca
Un elemento gráfico, como una figura, nombre, palabra o símbolo, que identifica
a una empresa, organización, producto, servicio o individuo.
Logo
Identificador principal de una marca; compuesto por el símbolo y el
logotipo.
Símbolo
Dibujo, ícono o imagen que representa a la marca.
Logotipo
Palabra que representa el nombre de la marca, escrito en una tipografía
particular. Puede estar junto a un símbolo o actuar como un logo en sí
mismo.
Esquema de colores
Un conjunto de colores que pueden integrarse de manera armoniosa en la creación
de un trabajo visual.
Logo monotono
Logo que posee un sólo color.
Logo en negativo
Logo monotono, pero cuyo color ha sido intercambiado con el color de
fondo.
Tipografía
Diseño visual de letras, números y otros caractéres en una porción de texto
escrito.
Jerarquía tipográfica
Estructura de tipografías aplicadas a un texto de manera selectiva, la cual
aporta énfasis a porciones de mayor prioridad de lectura, seguido por el texto
de menor prioridad.
Identificadores de marca
Antillean Adventist University utiliza varios identificadores de marca a través de las
diversas formas de comunicación que emplea. Tales identificadores son: el logo y el
wordmark.
Es necesario el uso apropiado de estos identificadores, para así preservar su integridad
y promover la armonía en el estilo visual.
Logo oficial
Este identificador de marca representa la visión corporativa de Antillean Adventist
University. Refleja el compromiso de nuestra Institución de preparar jóvenes para
impactar al mundo, tanto a través del desempeño profesional, como del servicio
abnegado. Este concepto se comunica de una manera simple a través de cada elemento
gráfico que compone esta marca.
Logo oficial: símbolo + logotipoSímboloLogotipo
Significado del símbolo
Resplandor
Representa a cada miembro de la comunidad universitaria, en quienes su luz
resplandece para iluminar a otros a través del servicio abnegado, según
Mateo 5:14, 16.
Águila
Representa la dirección divina. Según se manifiesta en Deuteronomio 32:11,
Dios protege y guía a su pueblo y los dirige a nuevas alturas.
Libro
Representa la sabiduría. Proverbios 2:6 establece que Dios es la fuente de
la sabiduría, el conocimiento y la inteligencia, la cual será transmitida a
través de la Biblia en las diversas asignaturas ofrecidas en la
Institución.
Logo “Full Color”
VerticalHorizontal
Logo monotono
VerticalHorizontal
Logo en negativo
VerticalHorizontal
Espacio de seguridad
Debe preservarse una cantidad razonable de espacio entre el logo en cualquiera de sus
variantes y otros elementos gráficos. Así se asegurará la legibilidad del mismo en
todas sus aplicaciones. El espacio de seguridad que rodea el logo debe ser proporcional
al alto de la letra L en Antillean (unidad de medida).
El margen alrededor del logo equivale al alto de la letra “l”
(unidad de medida).
Escala del logo
El tamaño del logo en material gráfico debe ser apropiado para que pueda ser legible,
especialmente en situaciones donde será visto a escala pequeña. Por tal razón, se
recomienda no reducir el tamaño del mismo a uno menor de 0.5″. Así se asegura la
legibilidad de este identificador primario.
Tamaños de referencia: 1.5″, 1″ y 0.5″ (mínimo).
Usos no aprobados del logo
La consistencia es crucial para crear una identidad de marca memorable. Por tanto, evite
tomar las acciones a continuación para así preservar la integridad del logo.
No alterar las proporciones de cualquier elemento del logo.
No distorsionar el logo por completo ni de forma parcial.
No rotar o cambiar la orientación del logo.
No sustituir el logotipo por fuentes tipográficas alternas.
No sustituir los colores del logo por otros colores no aprobados.
No añadir al logo efectos, como brillos, texturas y ni sombras.
No mover de posición los componentes del logo.
No utilizar iniciales para el logotipo, ni abreviaciones no aprobadas.
No colocar el logo sobre fondos de colores no aprobados.
No colocar el logo sobre imágenes cargadas de detalles o patrones complejos.
“Wordmark”
Por décadas, el público se ha referido a nuestra institución como Antillean. En
aplicaciones de carácter informal, puede utilizarse el logotipo Antillean como un
identificador secundario. Debe ser utilizado en las variantes presentadas a
continuación y sólo utilizando colores de marca aprobados.
ColorNegroBlanco (negativo)
Colores
El color, además de brindar estética al material visual, permite sugerir ideas,
conceptos y emociones de manera implícita. El color aporta personalidad a un componente
gráfico y su significado puede estar influenciado por el tiempo, la cultura y el avance
de la sociedad.
Antillean Adventist University presenta un esquema de colores versátil. La interacción
entre estos matices permite crear combinaciones variadas y adaptar el estilo visual de
una pieza gráfica para reflejar un aspecto formal y minimalista, o una apariencia más
casual y juvenil, según sea necesario.
Carta de colores
Los colores deben poder ser reproducidos con fidelidad en diferentes medios y
aplicaciones. Debe prestarse especial atención a la valoración de estos colores al
crear material gráfico para los diversos medios de comunicación utilizados por
Antillean Adventist University y sus representantes.
Primarios
PANTONE 7686 C
CMYK
99 / 78 / 18 / 4
RGB
20 / 77 / 138
PANTONE 299 C
CMYK
70 / 20 / 11 / 0
RGB
54 / 163 / 217
PANTONE 114 C
CMYK
1 / 10 / 80 / 0
RGB
255 / 221 / 82
Secundarios
PANTONE 283 C
CMYK
35 / 10 / 0 / 0
RGB
153 / 204 / 255
Blanco
CMYK
0 / 0 / 0 / 0
RGB
255 / 255 / 255
Neutrales
PANTONE Cool Gray 1 C
CMYK
13 / 11 / 11 / 0
RGB
219 / 217 / 216
PANTONE Cool Gray 7 C
CMYK
43 / 35 / 36 / 1
RGB
152 / 152 / 152
PANTONE Cool Gray 10 C
CMYK
60 / 52 / 49 / 19
RGB
102 / 102 / 105
Degradación
Esta degradación, inspirada por el resplandor observado en el logo, permite aportar
textura y variedad a una superficie sin sacrificar la sencillez del estilo visual.
Puede utilizarse en fondos y detalles en los que se desee presentar una sutil variación
en los tonos de azul que caracterizan a nuestra institución.
Inicio: #36A3D9Final: #144D8AÁngulo: -40°
Variantes de color para el logo
El logo de Antillean Adventist University es su identificador primario, por lo cual es
necesario mantener su apariencia en toda aplicación de marca. Al utilizar el logo,
refiérase a las siguientes variantes utilizando los colores oficiales, las cuales
aplican para el logo en configuración tanto vertical como horizontal.
Variantes aprobadas sobre fondos claros y oscuros.
Tipografía
La comunicación escrita es una de las vías más usadas por nuestra Institución. El texto
escrito puede reflejar buena estética y armonizar los demás elementos visuales que
componen la identidad visual de Antillean.
Una serie de fuentes tipográficas ha sido definida para aportar al texto un estilo
moderno y refinado, ya sea en publicidad, material informativo, documentos oficiales, o
sistemas de señalización.
Para dirigir la vista de la audiencia y facilitar la lectura de texto escrito, es
necesario utilizar una jerarquía tipográfica apropiada, la cual puede conseguirse al
utilizar texto en diferentes tamaños y con diferentes estilos tipográficos. Es
requerido utilizar las tipografías aprobadas al desarrollar la jerarquía tipográfica de
cualquier material oficial de Antillean Adventist University.
Un mundo de oportunidades para crecer y servir.
Proxima Nova Extrabold · 56 pt
Texto introductorio o subtítulo que acompaña al
titular principal.
Proxima Nova Regular · 28 pt
Encabezado
Proxima Nova Small Caps Bold · 14 pt
Texto de cuerpo para el contenido principal del
documento o pieza gráfica.
Chaparral Pro Regular · 12 pt
Comentarios, notas a pie de página, etc.
Proxima Nova Semibold · 10 pt
Tipografías alternas
En casos en los cuales no se posea las familias tipográficas Proxima Nova y Chaparral
Pro, puede utilizarse Arial y Book Antiqua, las cuales comúnmente se encuentran
instaladas en diferentes sistemas operativos y dispositivos electrónicos.
Ya sean lemas oficiales, slogans de campaña o llamados a la acción, puede utilizarse una
combinación de las tipografías Proxima Nova Bold y Cortado para dar formato a estas
porciones de texto. Proxima Nova provee un estilo formal y corporativo, mientras que
Cortado aporta un toque casual y humano.
Primero, aplique Proxima Nova Bold como estilo general del texto, y luego enfatice
palabras significativas usando Cortado.
“Inspirando la mejor versión de ti.” — Proxima Nova Bold con énfasis en
Cortado.
Imágenes
Para asegurar la transmisión efectiva de un mensaje, pueden incorporarse imágenes y
pictogramas que ilustran un concepto de forma visual y refuerzan el significado de una
idea.
Pueden presentar uno o más objetos y utilizarse en diferentes aplicaciones, tanto
impresas como digitales. Utilice las siguientes guías para escoger íconos e imágenes
conforme a los estándares de marca de nuestra institución.
Iconografía
Un ícono permite comunicar ideas complejas a través de un elemento visual simple y
compacto. Además, permite añadir un componente atractivo a un diseño, ya sea de manera
estática o animada.
Al incorporar íconos en cualquier material gráfico, seleccione aquellos con un estilo
lineal y utilice en ellos sólo colores institucionales.
Íconos de estilo lineal en colores institucionales.
Fotografía
Al utilizar fotografía, debe enfocarse a nuestros alumnos mientras realizan actividades
que fomentan su desarrollo mental, físico y espiritual. Diversos aspectos de la
composición de tales imágenes deben ser consistentes al momento de incorporar
diferentes imágenes, entre ellos la iluminación y los ángulos de cámara. De manera
opcional, puede aplicarse sobre la imagen una capa de color transparente para un estilo
monotono.
Fotografía institucional; abajo, ejemplos con capa de color
transparente.
Composición
Una marca puede exhibir un logo atractivo, colores llamativos y texto con personalidad.
Sin embargo, estos componentes se integran efectivamente gracias a la aplicación de
principios de composición claros y definidos.
El uso de principios de composición permite la creación de material gráfico con
estructura y cargado de significado.
Columnas
Antillean Adventist University busca como institución fomentar en sus estudiantes el
desarrollo de los tres ámbitos de la vida del ser humano: mente, cuerpo y espíritu. Por
tal razón, el número tres será la base para crear una serie de columnas que sirva como
estructura interna para cualquier composición visual.
Basado en este concepto, esta cuadrícula debe presentar un número de columnas que sea
múltiplo de tres (3, 6, 9, etc.). Podemos separar la página en sectores utilizando esta
herramienta y así posicionar los elementos visuales de forma lógica, sin sacrificar la
versatilidad para crear composiciones variadas y adaptables a diferentes medios.
Cuadrículas basadas en múltiplos de tres.
Posición del logo
En cualquier composición gráfica realizada, el logo debe ser visible mientras se integra
con los demás componentes visuales. Utilice columnas y la guía a continuación para
determinar qué logo es más apropiado y colocarlo de forma que asegure su
visibilidad:
Si se colocará a la izquierda, utilizar el logo horizontal;
Si se colocará a la derecha, utilizar el logo vertical;
Si se colocará centralizado, es preferible usar el logo horizontal. Sin embargo,
puede utilizar cualquiera de las variantes, según sea apropiado para la
composición.
Posiciones recomendadas del logo sobre la cuadrícula.
Disposición de página
Si aplica una cuadrícula, primero determine el número de columnas que desea utilizar
para su composición (3, 6, 9, etc.). Luego, puede decidir que un elemento abarque una
columna, dos columnas, o más, según sea necesario. Sin embargo, no se restrinja a
seguir esta cuadrícula de manera estricta. En situaciones donde las columnas limiten el
alcanzar una composición apropiada, tome las decisiones de diseño más apropiadas para
obtener el resultado deseado. Sólo asegúrese mantener la unidad de la imagen de marca
en todo material gráfico que desarrolle.
Elementos que abarcan una o varias columnas de la cuadrícula.
Aplicaciones
La aplicación unificada de todos los elementos de marca permite la transmisión de un
mensaje claro y la oportunidad de mostrar una imagen pura y constante.
Ya sea a través de artículos impresos, medios masivos, mercancía, experiencias
digitales, y más, Antillean Adventist University puede dar a conocer su identidad y
dejar una marca indeleble en sus alumnos y el mundo entero.
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